2025年深秋，憨態(tài)可掬的“小牛曲曲”“小牛吉吉”等組成的牛牛天團(tuán)，成了社交媒體上的新寵。在短視頻里，網(wǎng)紅牛有著圓滾滾的雪白身形，卻跳著靈動(dòng)的拉丁舞，或是模仿邁克爾·杰克遜的經(jīng)典舞步，迅速收割全網(wǎng)超四億的流量。無(wú)數(shù)網(wǎng)友被這群“網(wǎng)紅牛”圈粉，其實(shí)它的舞臺(tái)是在海拔3650米的雪域高原，它的家鄉(xiāng)是西藏拉薩。采訪中，記者了解到，這幾只萌牛的走紅，并非孤立的網(wǎng)絡(luò)事件，而是拉薩文旅精心擘畫的一場(chǎng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)大戲中最先亮相的精彩序幕。

　　“萌牛”出圈，潮流舞步悅動(dòng)文化根脈

　　多才多藝的“小牛曲曲”邁著慢悠悠的舞步，為何會(huì)擊中網(wǎng)友？本質(zhì)上這是一場(chǎng)精準(zhǔn)擊中當(dāng)代消費(fèi)心態(tài)的審美共鳴。作為文旅項(xiàng)目《情滿拉薩河》的吉祥物，它沒(méi)有繁瑣的文化符號(hào)，有的只是無(wú)辜的小眼睛和快樂(lè)的舞步，構(gòu)成了“治愈系萌牛”形象，實(shí)現(xiàn)了跨地域、跨年齡層的傳播。“沒(méi)想到牛對(duì)我彈琴了，”網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“終于有文旅吉祥物不強(qiáng)行‘說(shuō)教’，只負(fù)責(zé)賣萌了”。這種“無(wú)負(fù)擔(dān)的可愛”，讓人想到此前走紅的第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)頂流“大灣雞”，它們都恰好契合了當(dāng)下以Z世代為核心的文旅消費(fèi)趨勢(shì)，愿意為治愈心情、釋放壓力的形象捧場(chǎng)，甚至為產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)。

　　“牦牛是青藏高原的生態(tài)珍寶，也是藏族文化一個(gè)非常鮮活的代表。”拉薩藍(lán)界文化旅游有限公司常務(wù)副總經(jīng)理崔曉光道出了選擇牦牛作為IP原型的最初契機(jī)。在《情滿拉薩河》項(xiàng)目的宏大藍(lán)圖里，需要有一個(gè)極具地方親和力的形象來(lái)連接游客與厚重的文化體驗(yàn)，牦牛——這個(gè)在高原生生不息、承載著吉祥寓意的動(dòng)物，成為了不二之選。

　　項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)由此創(chuàng)作了“吉吉”“曲曲”等四個(gè)牦牛角色，并為它們?cè)O(shè)定了兄妹的人物關(guān)系與鮮明的性格特征。然而，讓這些形象真正“活”起來(lái)，擁有打動(dòng)人心力量的，是一群藏在厚重偶裝下的“00后”專業(yè)舞者。他們中有的擅長(zhǎng)藏族舞，有的精通拉丁、街舞，正是他們將各種潮流舞種與笨重的偶裝相結(jié)合，創(chuàng)造了那種獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力，意外擊中了互聯(lián)網(wǎng)的流行脈搏。

　　“最初出圈的還是一個(gè)齊舞視頻，但真正引爆的是‘拉丁牛’。”崔曉光回憶，演員們自發(fā)拍攝的練習(xí)視頻在網(wǎng)絡(luò)上自然發(fā)酵，被運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉并加以引導(dǎo)和推廣。有網(wǎng)友好奇，“這么跳，不高反嗎？”其實(shí)“牛牛”走紅的背后，是常人難以想象的艱辛。在高原缺氧的環(huán)境下，穿著密閉偶裝跳舞是對(duì)體能的極大考驗(yàn)，非本土演員們經(jīng)歷了數(shù)月適應(yīng)期才克服了頭暈等高原反應(yīng)，如今才能每日?qǐng)?jiān)持8小時(shí)，將最飽滿的狀態(tài)呈現(xiàn)給游客。

　　進(jìn)一步深化IP，“牛牛”還要走向全國(guó)

　　流量如何變?yōu)榱袅�，網(wǎng)紅如何走向長(zhǎng)紅？面對(duì)“牛牛”的成功，團(tuán)隊(duì)保持著清醒的頭腦，并有著更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。崔曉光表示，IP本身的深化是第一步。團(tuán)隊(duì)計(jì)劃進(jìn)一步豐滿“吉吉”“曲曲”等角色的人物小傳，甚至通過(guò)紀(jì)錄片的形式，向粉絲展示IP從創(chuàng)意到誕生的全過(guò)程，增強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)。更宏大的構(gòu)想，是構(gòu)建一個(gè)“牦牛組群”，形成豐富的角色矩陣，為未來(lái)的內(nèi)容敘事打下基礎(chǔ)。

　　目前網(wǎng)友對(duì)于“牛牛”的文創(chuàng)開發(fā)呼聲很高，產(chǎn)業(yè)的延伸是更關(guān)鍵的一步。崔曉光透露，團(tuán)隊(duì)正在計(jì)劃圍繞“牛牛”IP開發(fā)兒童劇、動(dòng)漫、文創(chuàng)衍生品等。一個(gè)成功的文旅吉祥物，不應(yīng)只是一個(gè)靜態(tài)的形象，而應(yīng)是一個(gè)具備持續(xù)生命力的IP，這樣才能讓吉祥物真正成為城市的文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)IP帶火一座城”的效應(yīng)。“后續(xù)一定會(huì)扎根西藏，然后走出西藏，傳播西藏的當(dāng)?shù)匚幕��?rdquo;這只從拉薩河畔起舞的牦牛，未來(lái)很可能通過(guò)巡演、展會(huì)、授權(quán)產(chǎn)品等多種形式，走進(jìn)全國(guó)觀眾的視野，成為一個(gè)傳播拉薩文化、西藏文化的持久符號(hào)。

　　崔曉光說(shuō)，未來(lái)也期待與東部省份的文旅資源進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，探索“東部市場(chǎng)+西藏IP”的合作新模式，為IP走出高原、實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播與商業(yè)價(jià)值開辟道路。

　　流量引擎驅(qū)動(dòng)，打卡熱潮點(diǎn)燃高原夜經(jīng)濟(jì)

　　“牛牛天團(tuán)”的走紅，絕非僅僅為了制造一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。在《情滿拉薩河》項(xiàng)目的頂層設(shè)計(jì)中，它扮演著至關(guān)重要的“流量引擎”角色。項(xiàng)目的宏大敘事由三大核心板塊構(gòu)成：行浸式水上夜游《情滿拉薩（水上林卡）》、藏文化詩(shī)詞主題餐秀《遇見倉(cāng)央嘉措》以及沉浸式XR數(shù)字演藝《唐蕃奇妙夜》。它們共同致力于打破拉薩傳統(tǒng)“日間觀光”的局限，打造“水岸交融、晝夜皆景”的全新體驗(yàn)。

　　而“牛牛”的任務(wù)，就是通過(guò)免費(fèi)、開放、極具吸引力的岸上表演，聚集人氣，營(yíng)造氛圍，然后將這股初始流量巧妙地導(dǎo)流至更具消費(fèi)深度的業(yè)態(tài)中。崔曉光解釋了其中的文旅發(fā)展邏輯：“我們希望通過(guò)特色的牦牛表演持續(xù)聚集客流，然后有效地導(dǎo)流至另外兩個(gè)購(gòu)票項(xiàng)目。同時(shí)，游船夜游、XR體驗(yàn)等優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)本身，也會(huì)反向強(qiáng)化游客對(duì)‘牛牛’IP和整個(gè)場(chǎng)景的美好記憶，構(gòu)成一個(gè)從IP引流到業(yè)態(tài)承接，再到反向賦能的良性體驗(yàn)閉環(huán)。”

　　這種“輕量化IP引爆、重業(yè)態(tài)體驗(yàn)留存”的模式，有效地將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)，提升了客單價(jià)和游客停留時(shí)間。它不僅為拉薩河畔帶來(lái)了歡聲笑語(yǔ)，更實(shí)實(shí)在在地助推了一河兩岸的商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造了濱水新業(yè)態(tài)和大量就業(yè)崗位，為“高原夜間文旅經(jīng)濟(jì)”注入強(qiáng)勁的活力。

　　《情滿拉薩河》項(xiàng)目及其“牛牛”IP的成功，生動(dòng)地詮釋了一種可行的文旅升級(jí)范式：深入挖掘最具地方特色的文化符號(hào)，用當(dāng)代、年輕、富有創(chuàng)意的表達(dá)方式進(jìn)行“輕量化”包裝和傳播，再通過(guò)精心設(shè)計(jì)的業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)和體驗(yàn)閉環(huán)，將流量?jī)r(jià)值扎實(shí)地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)效益。

　　在拉薩河畔起舞的牦牛，舞動(dòng)的不僅是可愛的肢體，更舞動(dòng)了一種全新的產(chǎn)業(yè)邏輯。它標(biāo)志著拉薩文旅正在從依賴自然風(fēng)光的“單一觀光”，向文化、科技、體驗(yàn)融合的“深度沉浸”華麗轉(zhuǎn)身。在萌牛的引領(lǐng)下，拉薩河的夜晚正被重新定義，雪域高原文旅產(chǎn)業(yè)的新篇章，也正徐徐展開。

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠