近日，杭州靈隱飛來峰、麗水松陽黃家大院等多地景區(qū)相繼宣布免門票，一系列免票舉措的推出，正在逐步改變旅游業(yè)的運(yùn)營邏輯。

　　其實(shí)，免票的“甜頭”早已在先行者身上得到驗(yàn)證。除了杭州西湖，寧夏西夏陵景區(qū)、北京古北水鎮(zhèn)等景區(qū)免票后，也通過提升服務(wù)品質(zhì)等，成功推動(dòng)“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)表明：當(dāng)景區(qū)跳出門票依賴，反而能通過二次消費(fèi)與綜合收益打開新的增長空間，形成“以景帶城、以城促游”的良性循環(huán)。

　　更深層的意義在于，免票舉措凸顯了旅游的公共屬性。部分景區(qū)作為自然與文化資源的公共載體，其價(jià)值不應(yīng)被門票簡單定價(jià)。松陽黃家大院免票后，吸引了更多學(xué)生前來研學(xué)、市民前來參觀，增強(qiáng)了文化傳承的活態(tài)性。

　　當(dāng)然，免票并非“一免了之”，而是需要配套改革的系統(tǒng)工程。部分景區(qū)曾因免票后服務(wù)能力未同步提升，陷入入不敷出、體驗(yàn)下降的困境。交通擁堵、設(shè)施不足、業(yè)態(tài)單一等問題，也可能消解免票釋放的善意。

　　在此次宣布免票的景區(qū)中，已有地方明確將完善智慧導(dǎo)覽、增加便民設(shè)施、培育特色業(yè)態(tài)列為配套措施。這也提示：免票的本質(zhì)是讓利引流，最終要通過服務(wù)升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新，將游客流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量與口碑質(zhì)量。

　　從“門票經(jīng)濟(jì)”到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，景區(qū)免票不僅是經(jīng)營策略的調(diào)整，更是發(fā)展理念的迭代。當(dāng)更多地方意識(shí)到“風(fēng)景也是營商環(huán)境”，當(dāng)免票成為激活文旅消費(fèi)的一把鑰匙，旅游業(yè)必將在“舍”與“得”的智慧中，書寫更有溫度、更具活力的發(fā)展新篇章。（馮倩）